De aandacht die je krijgt bij het winnen van de HEMA ontwerpwedstrijd is voor veel winnaars vaak overweldigend. Inge van Baarsen, adjunct hoofd corporate communicatie bij HEMA, weet als geen ander hoe dat voelt.

Inge: ‘Voorgaande winnaars van de wedstrijd kunnen erover meepraten, zodra je de ontwerpwedstrijd wint word je overspoeld met aandacht van de pers. Verzoeken voor interviews, voor kranten, radio en soms zelfs tv. Zo stond de winnares van vorig jaar, Astrid Bontenbal onder andere in het AD en De Volkskrant. Yanti Slaats (publieksprijswinnaar 2010) was onlangs te zien in een uitzending van Hart van Nederland nadat haar HEMAnd eerder al onderwerp was van een landelijke picknickcampagne van De Telegraaf. Ik probeer de deelnemers zo goed mogelijk op deze aandacht voor te bereiden en hen hierbij te begeleiden. Het is mijn uitdaging om rond de wedstrijd zoveel mogelijk publiciteit te verkrijgen.

Dit doe ik door landelijk en regionaal persberichten uit te sturen op cruciale momenten in de wedstrijd. Denk daarbij aan de start van de wedstrijd, het aantal inschrijvingen, bekendmaking van de jury en natuurlijk als klap op de vuurpijl de prijsuitreikingen zelf. Daarnaast benader ik journalisten of zij geïnteresseerd zijn in interviews met deelnemers, juryleden, stylisten enzovoort. Deze 25e editie wordt pr-matig een interessante omdat naast studenten ook consumenten mee mogen doen. Ik heb na een eerste persbericht hierover gemerkt dat dit de wedstrijd en de berichten meer nieuwswaarde geeft. Logisch, want nu komt voor iedereen de droom om een product van eigen hand terug te vinden bij HEMA binnen handbereik. Hoe meer aandacht voor de wedstrijd hoe beter het is. Want zo kunnen we vormgeving onder de aandacht brengen van een breed publiek en deelnemende studenten volop in de belangstelling zetten’.